Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der „Marke Österreich“ in Polen.

By: Kapuscinska, KatarzynaPublisher: Hamburg : Diplomica Verlag, 2017Copyright date: ©2017Edition: 1st edDescription: 1 online resource (95 pages)Content type: text Media type: computer Carrier type: online resourceISBN: 9783961460298Subject(s): Branding (Marketing)Genre/Form: Electronic books. Additional physical formats: Print version:: Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der „Marke Österreich“ in PolenDDC classification: 658.827 LOC classification: HF5415.1255 .K378 2017Online resources: Click to View
Contents:
Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der „Marke Österreich" in Polen -- Abstract -- Danksagung -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1 Einführung -- 1.1 Forschungsfragen -- 1.2 Forschungsleitende Annahmen -- 1.3 Aufbau der Studie -- 2 Das Konzept „Nation Branding" -- 2.1 Die Begriffe „Marke" und „Markenführung" -- 2.2 „Nation Branding" und „Nation Brand" -- 2.3 Das Konzept „Competitive Identity" -- 2.4 Das Projekt „Nation Brand Austria - Competitive Identity" -- 2.4.1 Außen- und Innenwahrnehmung Österreichs im Rahmen des Projektes „Nation Brand Austria - Competitive Identity" -- 2.4.2 Strategien -- 2.4.3 „Symbolische Aktionen" und „Strukturprojekte" -- 3 Submarken der „Marke Österreich" -- 3.1 Der Begriff „Kultur" -- 3.2 Österreichische Auslandskultur -- 3.2.1 Auslandskulturkonzept 2015 -- 3.2.2 Kulturabkommen -- 3.2.3 Österreichische Vertretungsbehörden im Kulturbereich -- 3.3 Die deutsche Sprache in Österreich -- 3.3.1 Deutsch im 21. Jh. - zur „Plurizentrizität" der deutschen Sprache -- 3.3.2 Österreichische Identität und deutsche Sprache bis 1945 -- 3.3.3 Österreichische Identität und deutsche Sprache nach 1945 -- 3.3.4 Zum Prestige des österreichischen Standarddeutschen -- 3.3.5 Die deutsche Sprache im Kontext der österreichischen Auslandskulturpolitik - zum Marketing des österreichischen Standarddeutschen im Ausland -- 3.4 Tourismus in Österreich -- 3.4.1 Österreich als „Kulturnation" - Kulturtourismus -- 3.4.2 Zur Marke „Urlaub in Österreich" der Österreich-Werbung -- 4 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - qualitative Analyse -- 4.1 Österreichisches Kulturforum Warschau -- 4.1.1 Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich -- 4.1.2 Kulturelle Aspekte -- 4.2 Österreich-Institut.
4.3 Österreich-Werbung -- 4.3.1. Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich -- 4.3.2 Kulturelle Aspekte - Brauchtum und Minderheiten in Österreich -- 4.3.3 Kulturelle Aspekte - österreichische Kulinarik -- 4.4 Resümee -- 5 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - quantitative Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen -- 5.1 Ergebnisse der quantitativen Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen -- 5.1.1 Österreichisches Kulturforum Warschau -- 5.1.2 Österreich-Institut -- 5.1.3 Österreich-Werbung -- 5.2 Resümee -- 6 Zusammenfassung -- 7 Literaturverzeichnis.
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Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der „Marke Österreich" in Polen -- Abstract -- Danksagung -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1 Einführung -- 1.1 Forschungsfragen -- 1.2 Forschungsleitende Annahmen -- 1.3 Aufbau der Studie -- 2 Das Konzept „Nation Branding" -- 2.1 Die Begriffe „Marke" und „Markenführung" -- 2.2 „Nation Branding" und „Nation Brand" -- 2.3 Das Konzept „Competitive Identity" -- 2.4 Das Projekt „Nation Brand Austria - Competitive Identity" -- 2.4.1 Außen- und Innenwahrnehmung Österreichs im Rahmen des Projektes „Nation Brand Austria - Competitive Identity" -- 2.4.2 Strategien -- 2.4.3 „Symbolische Aktionen" und „Strukturprojekte" -- 3 Submarken der „Marke Österreich" -- 3.1 Der Begriff „Kultur" -- 3.2 Österreichische Auslandskultur -- 3.2.1 Auslandskulturkonzept 2015 -- 3.2.2 Kulturabkommen -- 3.2.3 Österreichische Vertretungsbehörden im Kulturbereich -- 3.3 Die deutsche Sprache in Österreich -- 3.3.1 Deutsch im 21. Jh. - zur „Plurizentrizität" der deutschen Sprache -- 3.3.2 Österreichische Identität und deutsche Sprache bis 1945 -- 3.3.3 Österreichische Identität und deutsche Sprache nach 1945 -- 3.3.4 Zum Prestige des österreichischen Standarddeutschen -- 3.3.5 Die deutsche Sprache im Kontext der österreichischen Auslandskulturpolitik - zum Marketing des österreichischen Standarddeutschen im Ausland -- 3.4 Tourismus in Österreich -- 3.4.1 Österreich als „Kulturnation" - Kulturtourismus -- 3.4.2 Zur Marke „Urlaub in Österreich" der Österreich-Werbung -- 4 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - qualitative Analyse -- 4.1 Österreichisches Kulturforum Warschau -- 4.1.1 Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich -- 4.1.2 Kulturelle Aspekte -- 4.2 Österreich-Institut.

4.3 Österreich-Werbung -- 4.3.1. Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich -- 4.3.2 Kulturelle Aspekte - Brauchtum und Minderheiten in Österreich -- 4.3.3 Kulturelle Aspekte - österreichische Kulinarik -- 4.4 Resümee -- 5 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - quantitative Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen -- 5.1 Ergebnisse der quantitativen Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen -- 5.1.1 Österreichisches Kulturforum Warschau -- 5.1.2 Österreich-Institut -- 5.1.3 Österreich-Werbung -- 5.2 Resümee -- 6 Zusammenfassung -- 7 Literaturverzeichnis.

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